嚴厲打擊！抖音最新規范！
發布時間：2026-01-21 08:30
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信息來源：情報指揮中心
最近,針對極個別賬號試圖通過發布不實信息、剮蹭熱點不當獲利的行為,抖音發布了治理“違規蹭熱不當獲利”言行的最新規范。
《新規》明確表示,將對涉及利用“虛假身份”“虛假內容”“虛假營銷”“虛假流量”不當獲利的行為整體從嚴處置。具體包括,“賬號不得借熱點事件仿冒、不當關聯當事人與涉事品牌,并借此引發關注后不當獲利。”
1、整體治理利用虛假“身份”“內容”“營銷”“流量”獲利此次《新規》是平臺根據《網絡信息內容生態治理規定》《抖音社區自律公約》《抖音創作者違規經營賬號治理規范》和《抖音創作者品質經營公約》等相關法律法規與平臺規則,針對“利用不實信息違規蹭熱后不當獲利”等違法違規行進行的治理規則更新。相比以往,此次新規將整體治理通過虛假“身份”“內容”“營銷”“流量”不當獲利的行為。《新規》規定,嚴禁利用“虛假身份”不當獲利的行為。例如,賬號不得借熱點事件,仿冒、不當關聯當事人與涉事品牌,或虛構所謂“大師”“專家”“傳人”等身份,引發關注后不當獲利。針對有極個別賬號試圖利用“虛假內容”不當獲利的行為,平臺將同樣從嚴處置。《新規》規定,嚴格禁止賬號通過發布不實內容,故意拉踩引戰,無端營造民族、地域或性別對立,并借此“售賣相關商品,不當獲利。”“身份虛假往往會導致內容虛假”,抖音安全中心相關負責人介紹,如個別賬號缺乏資質卻自稱“情感專家”,發布虛假演繹的兩性沖突內容,營造對立情緒博取關注后不當獲利。對此,“平臺會整體研判整體處置。”
2、新規嚴禁“假揭黑真獲利”在嚴禁虛假身份和虛假內容的同時,《新規》還明確禁止通過虛假營銷不當獲利。具體而言,一方面,賬號不得以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭,發布虛假營銷信息詆毀行業、商戶或商品。尤其是針對食品安全、醫療健康等社會各界高度關注的領域,不得通過發布虛假營銷信息營造恐慌和焦慮,隨后在上述領域進行實物、知識付費(課程)等商品銷售,不當獲利。另一方面,《新規》嚴禁通過對公開信息的簡單搬運、抄襲和拼湊,在缺乏實際體驗的前提下,發布虛構、片面或夸大的營銷信息,不當引發關注后通過商品或服務推廣獲利。例如,有賬號以“業內人士”身份,發布不實信息“揭露”所謂“行業黑幕”,聲稱某款商品甚至某行業大多數商品存在“假冒偽劣”“偷工減料”“以次充好”等問題,勸告用戶不得購買。隨后,再發布信息稱自己生產或推薦的相關商品“安全可靠”,并開設櫥窗售賣獲利。“這種假揭黑真牟利的行為,平臺會按照《新規》從嚴處置”,抖音安全中心相關負責人表示,具體處置方式包括但不限于封禁賬號、收回直播和營利權限、抹除賬號不當獲取粉絲,以及清退違規賬號所屬MCN機構等。情節嚴重者,平臺將向公安機關報案。
3、禁止利用同質低質內容變現獲利最后,試圖通過單個或多個矩陣類賬號制造“虛假流量”不當獲利的行為,也會被嚴格治理。例如,有賬號批量發布所謂“心靈雞湯”“情感咨詢”“人生格言”甚至低俗擦邊等內容,引發關注后再開設櫥窗售賣商品,不當獲利。另外,也有黑灰產團伙試圖利用矩陣號通過簡單粗糙的搬運拼湊,批量發布缺乏實際體驗甚至虛假的商品營銷信息,引發關注后不當獲利。對此,《新規》強調,賬號不得通過批量發布無實質信息的同質低質甚至違法違規內容,誘導欺騙用戶對賬號及內容進行關注、點贊、收藏和分享,隨后以此騙取流量,不當獲利。此次發布的治理《新規》已開始試運行,并將于2024年10月1日起正式實施。“抖音一直強調記錄真實而美好的生活”,抖音安全中心相關負責人表示,“平臺會不斷升級產品技術,制定新的策略,持續治理和打擊利用不實信息蹭熱后不當獲利的行為。”
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